上升勢頭迅猛的德國體育巨頭adidas，正在美國運動市場慢慢縮小與龍頭老大Nike的距離。根據NPD發布的最新數據，Adidas的份額在過去一年內翻了一倍，從6.3%上升到11.3%。幾乎與Jordan Brand的11.8%（去年為 14.8%）持平，而Nike的份額則從2016年5月的35.9%下降到上個月的34.7%。據悉，Adidas主要受益于運動休閑鞋履的興起和Kanye West的明星效應。

Kanye West（右）

　　或許是考慮到市場份額方面的壓力，Nike最近終于宣布登陸全球最大線上購物平臺之一的Amazon，而adidas方面也將推出包括YEEZY BOOST、UltraBOOST和NMD等超人氣產品，將這股勢頭保持下去。目前的美國市場NIKE依然一家獨大，Jordan和adidas平分秋色，三大品牌占據了整個美國運動市場近60%的份額。

　　相比功能性Adidas用時尚設計跟Nike展開運動服飾市場的競爭。早前，Adidas與Kanye West合作推出的Yeezy運動鞋獲得空前的成功，不少分析師認為，Adidas自推出Boost跑鞋后，重新定義消費者心中原來對于跑鞋的理解，并進一步促進公司的銷售業績。Kanye與Adidas合作Yeezy Boost限量系列后，其高端時尚服飾系列也廣受歡迎。自Adidas與Kanye West合作后，Adidas品牌被定義為能登上時裝秀的運動巨頭，另外，Adidas也表現得更像一個靈活的快時尚零售商。

　　早前英國《金融時報》就有分析評論指出，曾一度作為運動服裝市場統治者的Nike正面臨激烈的市場競爭環境，正加速丟失其統治市場的信譽度，雖然它仍是全球最大的運動品牌，但最近受到了新老競爭者包括Adidas、Under Armour、Reebok以及Lululemon的強勢挑戰，市場份額迅速下降，強大的Nike正變得如此脆弱。