6月28日消息，中國服裝網獲悉，全球的互聯網生意即將迎來最好的時代。

電商已進入白熱化階段，阿里巴巴與京東的角逐讓線上戰火蔓延到國外。先前被吐槽模特太丑的京東對奢侈品線上生意還不死心，在6月22日京東直接將手伸到國外，豪擲3.97億美元入股時尚精品購物平臺Farfetch并成為其最大股東，且京東集團董事局主席兼CEO劉強東將加入Farfetch董事會。對于京東“出海”阿里巴巴也不甘示弱，近日有消息指出，阿里巴巴正計劃收購奢侈品電商Yoox Net-a-Porter。

京東阿里交學費 時尚電商格局將改寫

對比兩大國外電商平臺，擁有英國血統的Farfetch一向來表現中規中矩，無論是品牌矩陣還是供應鏈資源整合，經過十年的發展整合生態體系較為完整。集結數百家買手店的Farfetch想做的是“奢侈品時尚全球全渠道平臺”，這和國內“新零售”提倡的線上線下融合理念契合。

較為尷尬的是其創收能力，據中國服裝網了解，Farfetch在過去幾年尚未盈利，但被業內投資者看好早已跨入10億獨角獸企業俱樂部（估值15億），尤其增長勢頭迅猛對Yoox Net-a-Porter產生威脅，據了解，平臺的下一個目標直指IPO。

那么Farfetch本次“聯姻”京東但為何不選擇直接入駐呢？除了奢侈品牌對在國內電商平臺售賣產品的信任問題外，也可以看出Farfetch再下一盤布局全球化的棋，正如創始人José Neves原話所說:“我們這樣的戰略合作正是為了克服中國的市場規模和難度。”Farfetch對于中國市場展露野心，盡管目前中國市場占比10%，未來還會更多。

另一方面，這對京東圈地時尚界起到質的飛躍。尤其是近兩年京東在國際各大時裝周上動作頻頻，對于建造“京東時尚”頻道不遺余力，可以說這次合作是穩賺不賠的買賣。

反觀強勁對手Yoox Net-a-Porter市值約為21億歐元，2016年平臺交易額達22億，遠超Farfetch。對于阿里巴巴來說，電商流量紅利盛極必衰，而國內奢侈品渠道仍然稀缺，不如先發制人引進國外成熟完善的大牌平臺。這樣雙贏的買賣何樂而不為呢？

投資國外電商 能徹底杜絕假貨問題嗎？

據了解，Net-a-Porter 采用的是純在線零售，Farfetch選擇的是零庫存模式。Farfetch的商品存在合作的精品店中，用戶可以足部出戶購買到Alexander McQueen、D&G的時裝或者Chanel的手袋。Yoox Net-a-porter則與大牌合作，開創全新全渠道業務模式“New Era”。

站在消費者的角度，盡管網購可以打破時間與空間的限制，假貨問題和退換貨等顧慮讓他們對網購奢侈品抱有觀望態度。這次本土電商擁抱國際平臺極大程度能夠突破這些阻礙。

專家朱偉明博士對此表示，互聯網+奢侈品贗品這種現象變得更加隱蔽，改變了原先傳統奢侈品假貨散落在批發市場、門店等的運作狀態，讓造假更加有恃無恐。不論是阿里巴巴還是京東都與國際電商平臺合作，解決了奢侈品流通問題，也更能保證正品，但沒有解決假貨贗品存在的土壤。假貨存在的根源是因為贗品消費群體的存在，而不是流通渠道，所以阿里巴巴京東與國際平臺合作不可能取消造假，還有一個重要原因是奢侈品真品與贗品的鑒定問題，也造成目前奢侈品市場特別是線上奢侈品市場魚龍混雜。

紡服行業運營專家程偉雄先生告訴中國服裝網，國內電商聯手國外是大勢所趨，但阿里模式先天不足，完全杜絕假貨很難實現。

中國服裝網特約評論員認為，國內假貨問題層出不窮，海淘網站諸如網易考拉、小紅書、唯品會等時尚電商也不能完全幸免，京東與阿里兩大巨頭各自抱團國外專業化的平臺，能夠彌補其在時尚業的缺陷，一定程度降低假貨問題。