1997年尾田榮一朗的漫畫作品《海賊王》（ONE PIECE）在日本漫畫雜志《周刊少年Jump》上連載。到如今已經過去20年，《海賊王》已經成為世界上發行量最高的單一作者創作的系列漫畫，擁有一批簇擁的同時也發揮出了巨大的商業價值，麥當勞就推出過三季航海王玩具套餐，內衣品牌Peach John，配飾品牌KEIOS，潮牌Bape，甚至招商銀行，日本航空都和這位愿望是“成為海賊王的男人”聯手合作過。現在合作名單中又多了一位，來自中國的運動品牌361°。

　　361°航海王系列（又名海賊王）于上海松江萬達廣場和天貓店同時發布，361°的鞋類及服飾類皆推出相應聯名款，并搭配AR、直播等互動項目宣傳。公司稱，這次聯名活動的日均銷量是日常店鋪的近20倍。選擇航海王，361°介紹，是為了開拓更國際化、更年輕化的消費者市場，他們說這次合作只是品牌年輕化的開始——不過這套說辭換成任何品牌都成立。


　　361°航海王合作鞋款（圖片來源：361°）


　　活動海報（圖片來源：361°）

　　聯名早就不是什么新玩法。它最早興起于快時尚品牌。比如優衣庫，在2006年與103家公司127家設計師推出合作款，從此開啟UT聯名時代，合作領域涵蓋零售、藝術、音樂、動漫、甚至是通訊軟件，UT聯名T恤成為優衣庫的招牌。還有早在2004年就玩奢侈品聯名的H&M、在2012年開始與《GQ》雜志連續合作了三年的Gap......跨界聯名為流行周期和季節周期都比較短的服裝領域提供了制造流行的機會。

　　國內的服裝品牌也在這兩年玩起聯名，比如16年森馬發布的手游《時空獵人》游戲主題T恤，同年國內女裝品牌“妖精的口袋”與先鋒書店推出的書籍靈感服飾，還有“韓都衣舍×崔范錫”的設計師合作款等。雖然被認為噱頭大于實際，但效果都還不錯，“妖精的口袋”與先鋒書店的合作就幫助銷售額提升了15%。跨界聯名依舊被認為是品牌提升知名度，并在短期內拉動銷量的有效方式。但市場上的聯名太多而新意鮮少，這樣的方式是否仍然保持著吸引力，品牌需要重新思考。

　　361°去年的成績喜憂參半。受益于童裝與海外銷量的上升，去年的營業額上升12.6%至人民幣50.227億元，但卻因財務成本急升和外匯虧損，全年純利按年倒退近22%至4.03億元，零售門店數也從由7，208間減少至6，357間。他目前的發展階段正如他的目前的股價表現，據now財經報道，361°的股市表現有望出現反復向好的行情，但在成長到某些關鍵水平時遇阻。

　　這個背景下，提升品牌知名度，尋找新的增長點成為361°今年的發展方向。361°也開始布局新零售。據官方介紹，361°已經從過去以旗艦店為主要渠道、天貓進行配合，轉變為以品牌為維度，天貓旗艦店為核心，線上專賣店和線下專賣店聯動的運作模式。這次聯名T恤選擇在線上線下同步宣傳售賣，也是布局新零售的行動之一。