7月3日晚間，國內運動品牌361度公布2017年童裝冬季訂貨會的成績單。第四季度，受益于鞋履業務訂貨量和平均售價的增長，童裝業務的訂貨價值同比增長達到高雙位數，同時是自2015年第一季度以來，連續第12個季度保持增長。

　　目前，361度旗下擁有361度主品牌、361度童裝以及ONE WAY三個較為成熟的品牌，分別針對國內大眾市場、兒童運動以及高端戶外運動市場。作為三大板塊之一，自2010年面世以來，361度童裝一直是集團內獨立營運的業務單位，其定位于中低價位，主要提供3至12歲兒童適用的運動鞋履、服飾及配件產品。

　　本次冬季訂貨會，鞋履、服飾及配件訂單分別占據38.2%、60.7%和1.1%，服飾仍舊占據絕對優勢。

　　其中，鞋履在訂貨量方面取得低雙位數增長，平均售價的增幅則達到中單位數。而占據超過一半訂單比例的服飾，在訂貨量方面有接近25%的同比增長，但平均售價方面并無改善。361度表示，今年推出的重點產品兒童內衣褲系列，以優質的面料及功能性受到家長和小朋友的追捧。

　　這是自2015年一季度以來，該品牌的童裝業務訂貨價值連續第12個季度保持增長。在此之前，2017年夏季童裝訂貨價值同比低雙位數增長，其中鞋履業務訂貨量和平均售價均獲得高單位數增長。2017年秋季訂貨價值則達到高雙位數同比增長的理想成績，服飾在訂貨量方面錄得略高于30%的增長。如今，最新的冬季訂貨價值依然保持高雙位數增幅。

　　實際上，在運動熱潮、二孩政策以及“兒童經濟”的帶動下，童裝在過去兩年一直是361度業績的新增長點。

　　2016年財報顯示，361度童裝貢獻占總營業額的13%，增長率超10%。截至去年12月31日，共有2000個銷售網點提供童裝產品。 據今年5月公布的2017年一季度財報，童裝業務的1069間門店實現同店銷售增長7.4%——同店銷售增長是零售股的關鍵指標，指開業超過一年的舊店相較去年同期的銷售增長。廣泛布局童裝產品，361度看好巨大的童裝市場。

　　值得注意的是，看到童裝市場利好的本土運動品牌不止361度，特步和安踏同樣搶攻這一領域。

　　創立于2008年的安踏兒童，是國內最早進入兒童領域的運動品牌。2017年第一季度，安踏品牌產品零售額同比錄得低雙位數升幅，其中安踏兒童增長達到30%以上。特步集團則在2011年正式推出特步童裝品牌，此前的一季度業績顯示，其童裝業務的同店銷售錄得低單位數增長。

　　根據中商產業研究院的調研報告，2017年，國內童裝市場規模將突破1500億元，已然成為服裝行業發展的一個新的增長領域。此外，全球信息咨詢公司羅蘭貝格的數據顯示，隨著二胎開放和消費升級，預計到2020年，國內童裝市場規模將突破2800億元。顯然，消費者獲得更多選擇的同時，童裝品牌市場競爭將愈發激烈。