伴隨著消費升級，如今各男裝品牌也開始加快轉型步伐，積極尋求機遇突出重圍。在上周的中服時尚產業研究院發布的服裝品牌微信影響力榜TOP30中，男裝品牌占比約13%，相比女裝品牌稍顯薄弱。

　　這一方面跟男裝品牌本身的樣本基數有關，另一方面還與男女消費習慣、男女裝本身特性差異等具有相關性。但也不乏有如海瀾之家這樣的優秀選手，同時摘得男女裝品牌桂冠。

　　男裝榜單

　　說數據

　　1　六成男裝企業本月發布文章

　　在114家男裝類會員企業和上市服裝企業的微信公號中，五月發文的有75家，占比66% 。

　　使用服務號的有64家，占比85%。

　　進入服裝品牌總榜Top30的男裝牌有3家，公號數為4，占比約13%。

　　2　男裝品牌公眾號創造149w+閱讀量

　　男裝企業累計推送341次，發文546篇，創造149w+的閱讀量以及1w+個點贊數。

　　3　 1個公號創造出10w+爆文

　　本月男裝企業只有海瀾之家1個公號產生10w+文章。

　　TOP10

　　1　整體保持低產出、高質量

　　TOP10男裝本月均不超過15次推送，保持低產出。海瀾之家更是低產高質，月產兩篇均獲10萬+，傳播效果最好。

　　2　公眾號矩陣化，七匹狼以勤奮取勝

　　七匹狼訂閱號與服務號雙雙上榜，在發文次數和發布篇數上也以多取勝，傳播積極性高；其中訂閱號“七匹狼俱樂部”獲最高點贊數，顯示出其用戶群體互動意愿最強。

　　3　5個男裝品牌入圍首屆“CCTV中國品牌榜”

　　5月10日在京公布的首批“CCTV中國品牌榜”入圍名單中，男裝品牌共14個，在男裝微信影響力TOP10中有海瀾之家、勁霸、七匹狼、太平鳥、雅戈爾共5個品牌入圍。

　　4　5個男裝品牌入圍《2017中國500最具價值品牌》

　　2017年6月22日，由世界品牌實驗室（World Brand Lab）發布的《2017中國500最具價值品牌》分析報告，這份報告基于財務數據，有29個紡織服裝品牌入圍，其中男裝品牌入圍8個，在男裝微信影響力TOP10中，有勁霸、雅戈爾、七匹狼、海瀾之家、報喜鳥共5個品牌入圍。

　　海瀾之家

　　在面臨行業寒冬的情況下，海瀾之家集團卻交出了一份華麗的成績單，旗下女裝牌“愛居兔”位列服裝行業微信影響力總榜No.1，同名男裝也絲毫不遜色，可以說是服裝企業中玩10w+爆文最“溜”的一個。

　　海瀾之家男裝總體推送次數基本保持2-3次／月進行推送，并且1篇／次居多，但篇篇都能收獲10w+閱讀量。

　　視頻嵌入×明星宣傳照

　　文章舉例：

　　90秒，海瀾之家還原你最“COOL”的樣子

　　閱讀量10萬+

　　海瀾之家通過“棉麻假人挑戰”視頻嵌入，以及鮮肉男神林更新的宣傳照加持來推廣自家棉麻系列，成功奪人眼球，收獲10w+閱讀量。

　　最近，林更新搭檔流量小花趙麗穎的新劇《楚喬傳》正在熱播，收視率異?；鸨又畯娏椅鄣摹袄涔印比嗽O，相信會持續獲得較高關注度。因此，“傍明星×蹭熱劇”模式對于海瀾之家來說會比較受用。

　　IP×公益義賣

　　文章舉例：

　　水哥 X HLA 海瀾之家公益戰服1元義賣即將開啟！公益夢想一觸即發！

　　閱讀量：10萬+



　　海瀾之家聯合“水哥”王昱珩打造《最強大腦》聯名款公益戰服，開啟“讓夢想展翼”公益活動，并植入推廣視頻，獲得較高關注度的同時，還提升了品牌形象與企業好感度。

　　打開贊助名單發現，海瀾之家不僅為《最強大腦》獨家定制戰服，還為《奔跑吧，兄弟》、《蒙面唱將》、《火星情報局》等這些熱播綜藝節目提供服裝贊助，這一系列動作使得海瀾之家的品牌IP刷足了存在感。

　　近年來，海瀾之家逐步把目光定向年輕消費者，提升服裝品質與設計，以符合當下年輕時尚潮流。在碎片化、場景化、個性化的新媒體時代，潮牌、原創、網紅IP等成為當下消費者的標簽，海瀾之家作為傳統品牌之一，其在運營模式和廣告投入上都向千禧一代靠近，并引起了年輕消費者的巨大反響，這無疑是成功的。

　　卡賓

　　單品推薦×購買鏈接

　　文章舉例：

　　露腿殺│浪蕩的季節到了，簡直褲斃

　　閱讀量：37230

　　文章內容結構以不同色系為線索，提供單品搭配建議并附購買鏈接，符合大多數男性用戶“看完即買”的消費特點。

　　以“露腿殺”銜接熱播綜藝節目《花兒與少年3》，成功蹭“熱點”，進一步增加文章打開率。

　　太平鳥男裝

　　太平鳥男裝5月發文4次，共8篇，其中兩篇為母親節、520特輯。

　　母親節鼓勵大家對媽媽“表達愛”，打開閱讀原文跳轉“我的MAKA作品”，以表達情懷為主；520采取“節日+大熱CP+獎勵互動”模式，講述“模范情侶”就連時髦都出雙入對，并對評論點贊最多的網友隨機獎勵明星同款T，以提高活躍度。

　　限制級×二次元

　　從搶Switch，拼LEGO到追成人漫畫，太平鳥深知年輕人對二次元文化的重視，推出成人漫畫跨界合作產品——觸手系列T，不玩限量級改玩限制級，以至有網友評論稱：老臉都看紅了。

　　從首次嘗試跨界，打造PEACE MEN16Spring迪士尼授權合作系列，到推出怪鴨系列、人像T恤，太平鳥堅持做新生代力量的發聲，玩法也越來越多樣化。

　　七匹狼

　　傍明星×蹭綜藝／熱劇

　　文章舉例：

　　書記要是潮起來，就沒你們年輕人什么事兒了

　　閱讀量13323

　　七匹狼抓住《人民的名義》這一熱點，分別從三大主角陸毅、吳剛、張豐毅的戲里戲外的穿衣經，講述不同的年齡和身份都可以找到與眾不同的穿著方式，并推薦相應款式+貨號，實用又有看點。

　　男裝品牌大事件

　　1、太平鳥5月9日發布公告，太平鳥風尚男裝有限公司收到當地政府撥付的財政補貼資金3734萬元，預計將對公司接下來的運營業績產生一定的積極影響。

　　2 、七匹狼旗下潮牌WOLF TOTEM（狼圖騰）三度受邀登上米蘭時裝周，不僅會延續一貫的民族美學元素，還將融合電子音樂等潮流符號，將引發較多討論與關注。

　　3 、5月10日公布首批“CCTV中國品牌榜”，男裝入圍品牌共14個，即GXG、海瀾之家、皓頓、吉普盾、勁霸、九牧王、羅蒙、馬克華菲、七匹狼、柒格瑪、柒牌、騎士普丁、杉杉、太平鳥。在本榜TOP10中，有5個品牌入圍，分別是海瀾之家、勁霸、七匹狼、太平鳥、雅戈爾。此次甄選的第一維度即市場銷售維度，此后還將對入圍品牌從產品質量維度、用戶滿意維度、社會責任維度做進一步甄選，產生最后的“CCTV中國品牌榜”。

　　4、2017年6月22日，世界品牌實驗室（World Brand Lab）發布《2017中國500最具價值品牌》分析報告，這份報告基于財務數據，有29個紡織服裝品牌入圍，其中男裝品牌入圍8個，勁霸、柒牌上榜100強，分別為第75、82位，雅戈爾為第102位，七匹狼第159位，杉杉第215位，海瀾之家第238位，報喜鳥第294位，羅蒙第299位。在本榜TOP10入圍的男裝品牌有4個，分別為勁霸、雅戈爾、七匹狼、海瀾之家、報喜鳥。