自2005年建立到如今，進入第12個年頭的男性綜合類時尚媒體Hypebeast已經成長為潮人們最經常瀏覽的潮流資訊網站之一，而現在他們要將街頭文化的版圖進一步拓展。

　　據時尚網站Fashionista報道，繼女裝媒體Hypebea之后，Hypebeast又推出了一個新的垂直細分網站——Hypekids，目標群眾是十歲及以下的兒童群體。

　　新網站是同運動鞋零售商Foot Locker共同合作建立的，其內容將不僅僅局限于服裝和鞋類，還會包括玩具和配飾，甚至從設計師款嬰兒車或者奔馳出品的單座玩具車。

　　Hypekids的建立，其實順應了近來增長勢頭猛烈的兒童服裝市場，幾個主要的奢侈品牌在2017年著重發力童裝副線——Dolce & Gabbana的印花裙裝掀起了母女裝的熱潮、Moncler推出了兒童的迷你滑雪服、阿迪達斯的Yeezy運動鞋更是有了兒童尺碼……不僅如此，Elie Saab去年7月在巴黎的秋冬時裝周上更是為兒童設計了華麗的禮服。

　　隨著Hypebeast一直以來的忠實讀者都慢慢進入了成家的階段，自然會出現越來越多的“Hypebabies”，對于不想在街頭文化潮流上掉隊的爸爸媽媽們，Hypekids為他們的下一代提供了平臺。

　　“我們越來越多地發現電商平臺開始在街頭風的童裝市場上做功夫，那Hypekids就是希望在這樣的潮流中向‘家庭市場’轉型，并且希望利用我們在街頭文化方面的專業性為各個年齡段的人提供相關服務?！盚ypebeast首席執行官馬柏榮在同Fashionista的采訪中這樣說道。

　　Hypebeast創始人馬柏榮

　　2005年Hypebeast創立初期，馬柏榮(Kevin Ma)還是個在英屬哥倫比亞大學讀書的學生，網站的前身也只是一個發布潮流信息的博客，但一路走來，當年一個野生的博客如今已經變成了知名媒體品牌，并順應推出了電商平臺HBX，且公司已于去年在香港上市。

　　在接受界面采訪時，馬柏榮回憶尚在讀大學并建立網站早期階段，有一天凌晨去排隊買球鞋，聽到前面的一個男生問另一個男生：“你又在Hypebeast上看到他們對這雙鞋的介紹嗎?”這件小事讓他感受到了最初的成就感。

　　據2016年財報數據，公司整體營收大約為1.5億港元，網站每月獨立訪問數達到410萬，團隊也擴大到120個人。對于上市公司來說，新網站的上線無疑提供了新的業務增長點。

　　除了新推出的Hypekids，Hypebeast也在十余年間一直開發自己的業務版圖，不僅推出針對女性的Popbee、Hypebae、音樂網站Hypetrak和潮牌電商平臺HBX，還擁有自己的紙質版雜志Hypebeast。

　　Hypekids網站

　　和Hypebeast一樣，Hypekids并沒有將自己定位成普通潮流網站，而是集時尚和生活方式于一體的綜合性網站，馬柏榮對目標受眾兒童有著不一樣的理解：“當下這一代兒童成長在一個‘生活方式文化’的大環境里，這個氛圍中時尚、音樂、體育和流行文化互相融合，這也給予設計師更自由的空間將不同的美學融入到產品中?！?br />
　　據歐睿咨詢公司的數據，在全球范圍內，兒童市場的增速已經超過了女裝和男裝市場，2016年整個產業銷量增長5%至2千億美元，并且這個趨勢仍將繼續增長。隨著消費者的可支配收入的增長，大多數家庭又是獨生子女，讓父母為孩子掏錢變得越來越容易，畢竟世界上除了女人就是孩子的錢最好賺了。