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美邦服飾重歸線下零售

來源：全球紡織網　發布時間：2017年07月20日
　上市后曾高舉網絡銷售大旗的美邦服飾，卻在市場風云變幻中遭遇挫折，如今，決定重新聚焦產品、回歸線下零售。

　　7月18日，美邦服飾宣布重新梳理品牌定位，將旗下Metersbonwe、me&city、祺分別對標優衣庫、zara和無印良品；同時簽下關曉彤等當紅青春偶像作為代言人，未來聚焦線下市場、回歸實體零售。當天，面對公司眾多不同品質的產品，前來捧場的復星郭廣昌笑言“以前很少穿美邦，以后要考慮了?！泵腊罘梽撌既酥艹山ū硎?，將回歸服裝本質，以國際優秀服裝品牌為對標，做一個好的品牌經營者。

　　提起美邦，很多人就會想到其休閑服飾。前幾年網購興起，美邦先后推出了邦購、有范等互聯網平臺，并在O2O、云門店、大數據應用等方面大膽探索，但這些舉措并未提升公司業績?！拔覀儧Q定回歸主業，回到消費者的真正需求上來，做好產品，做好體驗，從前幾年的沖動、迷茫、錯位中逐步修正自己，喚醒自己?！敝艹山ㄌ寡浴?br />
　　對如今熱議的“新零售”，周成建認為，零售的本質是為好品牌好產品做好零售體驗，40年前如此，現在如此，未來同樣如此。

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