7月18日，在上海國家會展中心舉辦的為期三天的全球授權展·中國站（LEC）上，中國服裝網切身體會到了為“大IP”所生的舞臺力量。穿梭在81家展商和234個多元化的熱門IP之間，和數萬參展買手觀眾擦肩而過。涵蓋了動漫形象、企業品牌、時尚服飾、家居娛樂等多類別板塊，把名畫變成時裝，把卡通人物改造成周邊，這些人格化品牌沖刺在全球消費品的第一線。

大英博物館

圖：3D立體旋轉效果

　　上海的品源文化展位門口從開幕起就排起了長隊，觀眾可以在幾分鐘內瀏覽到大量帶有大英博物館元素的產品。讓產品說話，賦予它們故事、創造性與想象力，通過與消費者體驗互動讓大英博物館的文化深入人心。

　　跨越年齡的傳播 開啟“文藝復興”之旅

　　作為文娛IP授權領域的先驅者，品源文化將大英博物館的藏品藝術文化、好萊塢影視賦能尋求產品升級的企業，通過IP買斷、IP開發、授權的商業模式獲得國內的排他性權利。“聯名品牌合作伙伴”項目推動了百麗、野獸派、亞馬遜、晨光等品牌的差異化發展。

　　據了解，品牌與獲得大中華區獨家代理權的大英博物館合作，推出具有博物館元素的定制產品，讓快消品們可識別、可洞察、可觸達。

　　今年是品源文化第一次參加全球授權展，開展當天即迎來上萬名觀眾感受這場創意狂歡。“我們作為博物館的IP在整個展館中就像一股清流，目前看來效果顯著。究其原因，我們買斷了大英博物館品類的主授權，受眾群體可以說是老少通吃：大英博物館在英國每年訪客量有650萬，其中小孩子就占150萬，關于審美無論是小孩還是大人都有強烈的興趣。所以今年下半年我們將主打針對孩童歷史、美學教育的周邊商品?！逼吩次幕瘎撌既思鍯EO何一贊先生在接受中國服裝網采訪時介紹。

大英博物館

圖：大英博物館 × 百麗國際

　　百麗牽手花鳥蟲獸 開啟美的追尋

　　靠著“百變，所以美麗?！笨谔枤⑷敫鞔筚徫镏行牡陌冫愒谇罏橥醯哪甏锉环Q作“鞋王”。在一路高歌猛進的背后，百麗于7月17日通過私有化方案。跳出門店擴張，正視產品的迭代更新是服飾品牌不被市場淘汰的制勝關鍵。

　　“大英博物館有很多花鳥植物，在與百麗合作的時候，我們用了17世紀德國的動植物學家瑪麗亞·西比拉·梅里安(Maria Sibylla Merian)的其中一幅名畫，做在百麗的手袋和鞋子上。有意思的是，這幅畫被印在德國錢幣上，我們可以看到對于動植物的描繪色彩很絢麗，所以將畫作應用于服飾上，呈現出完全不一樣的特點，”負責品源文化服裝配飾授權項目的聯合創始人韓靜女士分析，“國外的設計師熱衷從博物館挖掘靈感，另一款鞋履的標志用的是希臘神話里的格里芬獸，也叫獅鷲。獅鷲一輩子只有一個伴侶，作為對愛情忠貞的神獸，放在鞋履設計上帶有很好的寓意，也提升了造型美感?！?br />
畫作

圖：Maria Sibylla Merian的經典畫作　來源：網絡

　　此外，百麗合作的鞋履系列還包括維納斯與擲鐵餅者，和耳熟能詳的作品融合想要表現出“力量和美”，不僅詮釋商品的美還要詮釋蘊含的故事。故事已經講好，剩下的是商家如何講述給消費者聽。對零售商來說，門店本身就是接觸消費者最有效的途徑，百麗如果能夠利用好實體門店的基礎吸引忠實客戶，未來在嫁接線上等渠道方面便可事半功倍。

　　名畫做箱包，野獸派搭上中世紀班車

　　值得注意的是，用希臘的陶瓷碎片做成雨傘的圖案，希臘的城市發展有九層，考古學家通過瓷片發掘不同地域有不同的文化。根據不同的特點設計出一系列的圖樣，這把單價169的傘上市一個月就售出一萬把。

大英博物館

大英博物館

圖：大英博物館 × 野獸派絲巾

　　和野獸派的合作設計的是歐洲的貴族棋盤，棋盤上是鎖鏈的天鵝以及小的細節，包括騎士、衛兵等。野獸派以設計為支撐，品牌相比于投放市場更關注的是設計調性。

大英博物館

圖：大英博物館 × ITO行李箱

　　另一款呼聲比較高的是定制版行李箱，對此韓靜女士向中國服裝網介紹：“這款ITO的旅行箱售價1698，去年十一月我們進入中國，第一站就是和阿里巴巴建立合作，過程中阿里為我們推薦了大量合作伙伴。我們想創造有設計感的、和藝術相結合的產品，今年五月在聚劃算做了全場活動?！?br />
大英博物館

圖：配飾

　　最后談到IP應用，韓靜女士認為IP能夠產生巨大的價值，對于產品體現方面也會有好的體現。博物館是現今大多數設計師的靈感本源，大英博物館比美國建國時間還要久，流傳了很多好的故事，要運用到產品設計上不是容易的事，還有很多研發和突破亟待解決。

　　異于常人的營銷頭腦，別具匠心的設計創意才會得到用戶的認可，這就是IP的榜樣力量。