Puma將2017財年全年銷售額預期增幅提升至12%至14%，預計息稅前利潤將達2.05億至2.15億歐元。

開云集團真要拋售Puma？

　　據了解，越來越時尚的德國運動品牌彪馬Puma業績強勢反彈，已成為行業中又一匹新的黑馬。

　　Puma昨日發布聲明，將2017財年全年銷售額預期增幅提升至12%至14%，預計息稅前利潤將達2.05億至2.15億歐元。分析師則預計Puma今年銷售額將增長13%至41.1億歐元，營業利潤則為2.07億歐元。在發布聲明的同時，Puma還提前透露了其第二季度初步業績數據，其銷售額同比大漲16%至9.68億歐元，息稅前利潤則達4340萬歐元，完整財報將于7月26日公布。

　　這已是Puma今年第二次提高全年預期。消息發布后，Puma股價猛漲7%至每股361.45歐元，是近三個月來最大單日漲幅。

　　實際上，6年前Puma的業績一直在掙扎，遲遲沒有進展。2014年12月，Rihanna開始擔任品牌創意總監，在Fenty by Puma系列產品推動下，其業績終于在去年獲得了新的突破，凈利潤大漲68%至6240萬歐元，銷售額則增長7%至36.27億歐元。不過期內Puma的利潤率只有3.5%，首席執行官Bj?rn Gulden坦承該對該數字感到不滿。

　　在截至3月31日的2017年第一季度內，Puma銷售額同比增長15%至10.05億歐元，凈利潤則大漲92%至4960萬歐元，其中Puma鞋履部門銷售額增長最為明顯，較去年同期上漲24.8%至4.99億歐元，服裝與配飾部門銷售額的增幅則分別為9.5%和3.9%，Puma在全球所有地區銷售額均錄得雙位數的增長。

　　現在，Puma一直致力于重新恢復其在跑鞋等專業運動領域的競爭優勢和信譽，搶占New Balance、Under Armour等競爭對手的市場份額。有分析指，在Rihanna和短跑冠軍Usain Bolt的影響下，Puma無論是在運動領域還是時尚領域都獲得了越來越多消費者的關注與喜愛。

　　值得關注的是，Puma與Rihanna創意總監的三年合約今年是最后一年，有分析指出Rihanna在這期間為Puma所創造的利潤是無法具體量化的。早前，時尚頭條網曾報道Rihanna已擊敗Kanye West成為紐約時裝周上被談論最多的設計師，而Puma也成為紐約時裝周期間最受熱議的品牌。

　　據數據顯示，Rihanna在Instagram上的粉絲數量為5443萬，除了本身極高的人氣外，Rihanna的好友中不乏當紅的明星與時尚博主，包括Gigi Hadid、Cara Delevingne和THE WEEKEND等，在他們的支持下，Fenty by Puma系列迅速變成時尚人士必備的單品，吸引了眾多千禧一代年輕消費者的關注與喜愛。有分析指出，是網紅拯救了Puma。

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在Rihanna等明星的影響下，Fenty by Puma系列迅速變成時尚人士必備的單品

　　除Rihanna的強勢加盟外，Puma今年在中國市場的營銷推廣方面也有不少新動作。4月7日至5月7日，Puma與BLACKBIRD西餐廳攜手在上海開了一家期間限定咖啡館PUMA SNEAKER CAFE，其裝在鞋盒里的下午茶吸引了眾多消費者到場參與。Puma還攜手LONGJING跨界合作于7月1日至9日期間在北京工人體育館開了一家“彪馬茶館”發布TSUGI SHINSEI和TUSGI BLAZE兩個全新鞋款，重新向消費者詮釋“街頭歸你”的品牌態度。

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有分析指Puma一系列的營銷活動將獲得超預期的回報

　　作為Puma 2017年秋冬的主打鞋款，TSUGI意為“下一個”，象征著品牌將現代、時尚和傳統相融合的設計理念，并邀請中國當紅的90后明星楊洋與劉昊然為品牌代言人。

　　不過，有業界人士認為以運動裝備起家的Puma卻要靠時尚元素來擺脫困境，似乎略顯尷尬?，F在，Puma已開始意識到這個問題，開始大力布局運動市場，目前贊助的比賽團隊涉及跑步、足球、高爾夫乃至賽車領域。