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LV正式推出中國網購服務 試水中國電商市場

來源：品牌服裝網　發布時間：2017年07月25日
　繼本月初Gucci中國電商正式上線后，昨日LV宣布在中國官方網站上正式推出在線選購服務。囊括了當季所有系列產品，并涵蓋手袋、鞋履、成衣、珠寶和香水品類，還包括品牌與波普藝術大師Jeff Koons的聯名合作系列LV x KOONS。

　　不過，目前僅提供北京、上海和廣州等12個城市的網上購物服務，并非所有商品都能郵寄，部分需要店鋪取貨，在價格方面則跟實體店店鋪沒有區別，付款方式支持支付寶但不支持微信支付。

　　有分析指，隨著消費者的消費習慣逐漸向線上轉移，奢侈品牌將更加重視并加速在電商市場的布局，但依然比較謹慎，沒有選擇阿里旗下的天貓和京東等電商平臺，而是從官網來試探市場。從前，奢侈品觸電是個很新鮮的話題，如今奢侈品不觸電才新鮮。

　　目前電商業務在全球奢侈品市場中的比重較小，仍然是全球奢侈品市場的一小部分，僅占行業整體銷售額的7%，但預計到2020年將達到12％，仍有很大的發展空間。根據LV母公司集團官方數據顯示，目前在線業務約為20億歐元，且有顯著增長。

　　相比起其他奢侈品集團，LV母公司LVMH在電商渠道一直是蠻大膽的，希望以此接觸到更多的年輕人。除了自建電商平臺24 Sèvres外，目前LVMH還有兩種電商策略，第一種是單品牌的電商平臺，另一種是旗下品牌與已有的電商平臺進行合作。可以肯定的是，LV此舉會對其品牌全球數字化進程起到不小的作用。

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