外媒報道，女鞋品牌Nine West（中文名“玖熙”）最近遇到了大麻煩。十年前在美國擁有227家分店，現在只剩下25家，更不幸的是，最后這25家也將很快全部關閉。而在之前位于東莞的Nine West中國總部已經解散。

　　Nine West海報

　　創立于1978年的美國品牌Nine West在2006年達到巔峰。2006年9月12日，時裝界朋克之母西太后Viviennne Westwood現身在梅西百貨的先驅廣場，親自推廣她與Nine West推出的合作鞋履系列。

　　沒錯，早在十年前Nine West就已經同高端品牌玩起了聯名，憑借西太后的號召力，這個中低檔鞋履品牌贏得了不小的市場反響。

　　而據New York Post報道，其所屬集團Jones Apparel手中擁有796家門店，其中Nine West的零售業務占去了絕大多數。2007年時，Nine West在女鞋市場中占據的比例已達到10.4%。其首席執行官Andrew Cohen曾表示，公司面臨的分銷商競爭問題十分激烈。

　　根據市場規律，三到五年的時間里零售市場都會出現較大的改變，如果品牌對市場敏感度高，應對改變的反應速度快，便不會有太大問題，但Nine West顯然成為了被市場淘汰的那一批。

　　對此市場研究早有預測，InMarket今年春季發布的最新顧客忠誠度報告中顯示Nine West排名墊底，這即表示下一個關門歇業或者大規模裁員的品牌就是Nine West。

　　其實，Nine West的下坡路早在三年前就開始加速了。除了Nine West本身品牌無法跟上市場的腳步以及管理層運營方面的問題以外，整個女鞋市場也亟待改變。

　　Nine West在中國市場一直依賴百貨商店生存亦是一個很大的隱患，隨著傳統商場逐漸被消費者拋棄，零售商只能通過降價來延緩銷量下降的速度，但持續的降價讓諸如Nine West一類的女鞋品牌的收入增長更加困難。

　　另外，運動風開始大行其道，一再擠壓時裝鞋的市場，“你可能生產的是全球最好的產品，但就是沒有人需要了?！蓖缎蟹治鰩熯@樣說道。